Je advertenties draaien wel, maar er komen geen aanvragen binnen
Dan is de eerste reflex het budget verhogen of de advertentietekst herschrijven. Vaak zit het lek daar niet, maar op de pagina waar die klik op landt. Die pagina is meestal nooit gemeten. Hieronder staat hoe je hem zelf nakijkt, zonder tools en zonder account.
Zo controleer je het zelf, in 4 stappen
-
1
Zoek de pagina waar je advertentie op uitkomt
Klik je eigen advertentie aan, of open het doel-adres uit je advertentiebeheer. Let op: dat is meestal niet je homepage maar een specifieke pagina, en die controleer je.
-
2
Bekijk hem op een telefoon, niet op je laptop
54,9% van het Nederlandse verkeer is mobiel. Zet je telefoon erbij en kijk wat er in het eerste scherm staat. Zie je meteen wat je aanbiedt en hoe je contact opneemt, of moet je eerst scrollen?
-
3
Probeer te bellen met een tik
Tik op je telefoonnummer. Gebeurt er niets, dan staat het er als gewone tekst en moet een bezoeker het overtypen. Bij 43% van de sites die ik nameet is dat zo.
-
4
Tel de velden in je formulier
Het gaat minder om hoeveel velden er staan dan om welke: bij een wachtwoordveld haakt 10,5% af, bij een telefoonnummer 6,3%. Elk veld dat je niet echt nodig hebt om terug te bellen, kost aanvragen. Hier staan de cijfers per veld en de vier redenen waarom mensen afhaken.
Wat er op zo’n landingspagina meestal misgaat
Drie dingen die ik in metingen het vaakst terugzie, met de cijfers erbij zodat je zelf kunt wegen of het bij jou speelt.
Bellen kan niet met één tik
Ik heb 112 sites van Nederlandse bedrijven nagemeten. Bij 43% kun je vanaf een telefoon niet bellen met één tik. Bij de helft daarvan staat het nummer er wel, maar als gewone tekst.
Eigen meting, 112 Nederlandse bedrijfssites, augustus 2026
Het duurste veld dat je kunt vragen
Niet het aantal velden bepaalt of iemand je formulier afmaakt, maar wélk veld je vraagt. Bij een wachtwoordveld haakt 10,5% af, bij een e-mailadres 6,4% en bij een telefoonnummer 6,3%. Een naamveld kost het minst.
Zuko Analytics, 93 miljoen formuliersessies in 17 branches, 2025
Meer dan de helft zit op een telefoon
Ruim de helft van het Nederlandse internetverkeer loopt via een telefoon. Een advertentie die op een pagina landt die op zo’n scherm net niet werkt, betaalt voor een bezoeker die meteen weer weg is.
StatCounter, Nederland, juli 2026
Vier vragen die hierbij horen
Klik ze open voor het antwoord.
Moet ik dan stoppen met adverteren?
Nee. Het punt is juist andersom: je betaalt al voor die bezoekers, dus elke procent die de pagina beter omzet, verdien je terug zonder één euro extra advertentiebudget. Stoppen met adverteren maakt het probleem alleen onzichtbaar.
Ligt het niet gewoon aan de zoekwoorden?
Dat kan, en dat is een aparte vraag die in je advertentiebeheer thuishoort. Maar zolang je de landingspagina niet gemeten hebt, weet je niet welke van de twee het is. De pagina is het goedkoopst om uit te sluiten, want daar heb je geen historische data voor nodig.
Wat als mijn bureau dit al bijhoudt?
Vraag ze dan wanneer die pagina voor het laatst op deze punten gemeten is en wat eruit kwam. Komt daar geen concreet antwoord op, dan is dat het antwoord. Een onafhankelijke keuring is precies daarvoor: je krijgt een meting die niet van de bouwer zelf komt.
Hoe weet ik of het daarna beter is?
Door dezelfde meting opnieuw te doen. Dat is ook waarom een keuring bij Webstaat een herkeuring bevat: dezelfde punten, opnieuw gemeten, zodat het verschil geen mening is.
Wat je hier zelf aan kunt doen
Begin bij de telefoonlink, want dat is de goedkoopste. Een telefoonnummer op een site hoort een link te zijn die begint met tel:, en dat is voor de meeste bouwers vijf minuten werk.
Kijk daarna naar je formulier. Elk veld dat je vraagt omdat het ooit handig leek, kost aanvragen. Je hebt vaak genoeg aan een naam, een manier om terug te bereiken en de vraag zelf; de rest vraag je in het gesprek erna.
Wat je niet zelf kunt: meten hoe snel die pagina laadt op een gemiddelde telefoon, en zien of er volgcode afvuurt voordat je bezoeker iets gekozen heeft. Zo test je gratis de snelheid van je website, zo controleer je zelf of er trackingcookies laden voor de toestemming, en zo kijk je of je gevonden wordt door AI-zoekmachines.
Liever dat ik je landingspagina even nameet?
De gratis 9-punten keuring meet negen punten waarop een pagina bezoekers laat liggen, en noemt de drie grootste. Morgen in je mail, je zit nergens aan vast.
Start mijn gratis 9-punten keuring